お店の写真は、スマホで十分。撮る前に決めておく3つ

きれいな写真より先に必要なのは、行く前の不安を消す写真です。外観、入口、店内の様子、看板メニュー。この4枚があるだけで「入りにくそう」という理由での取りこぼしが減ります。

とくに外観と入口は軽く見られがちですが、初めて行く人にとっては一番の手がかりです。看板が小さい、二階にある、駐車場が分かりにくい。そういうお店ほど、入口の写真が効きます。

料理やメニューの写真は、そのあとです。順番を逆にすると、雰囲気は伝わるのに場所が分からない、という状態になります。

ひとつ、時間帯。店内は昼間の明るいうちに、窓のある席から撮るときれいに写ります。夜の雰囲気を売りにしているお店だけ、夜も別に撮ります。同じ場所を明るい時間と暗い時間で撮り比べると、違いがはっきり分かります。

ふたつ、明かりの向き。窓を背にして撮ると相手が暗くなり、窓のほうを向いて撮ると明るく写ります。照明を足すより、立つ位置を変えるほうが早いです。

みっつ、片づけ。写真の出来の半分は撮る前に決まります。テーブルの上の私物、コード類、貼り紙。写る範囲だけでいいので、一度どけてから撮ります。

同じものを角度を変えて5枚くらい撮って、あとから選びます。1枚で決めようとすると、たいてい構えすぎて硬い写真になります。

加工は明るさを少し上げるくらいで十分です。色を強くしすぎると、実物と違って見えて、来店したお客さまががっかりします。写真は期待を作る道具でもあり、期待を裏切らないための道具でもあります。

撮った写真は、Googleマップのお店の情報（Googleビジネスプロフィール）にも入れておきます。ホームページより先に見られる場所なので、ここに数枚あるだけで印象が変わります。

写真そのものが商品になるお店——美容室の仕上がり、料理の一皿を看板にしている店、商品を通販でも売っている店。ここはお金をかける価値があります。

逆に、内容がまだ変わる時期のお店は急がなくて構いません。メニューや内装が固まる前に撮ると、撮り直しになります。まずはスマホで撮って回して、これで行くと決まってから頼むほうが無駄がありません。